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以媒婆的口舌,破流量的尴尬
发布日期 : 2018-04-07编辑 :东森娱乐平台 浏览次数 :

媒婆的嘴里,没有王二麻子。给你介绍的对象重300斤,她也内敛一笑:“稍微有点胖。”

扬长避短、批亢捣虚是看家本领,就算没学过修辞学,她也是天生的语言艺术家,夸张、反比,加上一点诚恳的眼神,好的,你要进套了。

一群没文化的媒婆可以影响几村人的生活,一群有文化的媒婆能炸了全国。你信吗?

在汉字里,“媒”就是中介的作用,发现、宣传、跟进一步到位,和媒体性质相同。媒体之“媒”,也取这个意思。媒体,就是一群有文化的媒婆。

互联网1.0时代。

官方媒体如领导,板着脸给你看,公文风格高举社会主义核心价值观,结果和网民之间爱答不理,门户流量确实惨淡。除了党政机关,各单位强制订购,《人民日报》你能读得下去?

不读跟不上时代,读了精神衰弱,这太煎熬了,然而你还必须买。《人民日报》如果不是强推,恐怕早成了沙滩上的咸鱼。

从官方媒体到民间媒体的勃发,经历了很长一段时间。自媒体的指数式增长,文化形态多样后,看得出元老级别的媒体也很吃紧,努力搞亲民转型。从官方口吻回到普通人的视角,这算是一次巨大的革命,悄然说明我们发展到了一片开阔地。然而,很快到了砸营销的当口。

用什么吸引关注?这是亘古不变的问题。

孔雀开屏展示身姿是一种吸引,大象搏斗展示武力是一种吸引。互联网怎么吸引?万千媒体都在争夺读者,基数很大,而读者并不会只买你的账。于是营销开始从不同方向做起来,比如热点营销、病毒营销、内容营销、需求营销等等,利用我所长,解决你所短。

关键是,第一步怎么做?

媒体新闻需要激发阅读欲,第一步就是取标题。怎么取?这得学习媒婆的话术。长生不老是不可能的,万一有人做到了呢?百米冲刺只需要4秒是不可能的,万一有人做到了呢?打开一看,原来是汽车广告。“操两可之说,设无穷之辞”,标题是对的,但你确实被骗了,瞬间感觉吃了臭虫。我知道你不会关注,但效果已经达成。它恶心到你了,你也知道它了,这也是一种影响力。

前几天某公司做了一次营销,准确地说是涉嫌传销,通过拉人头给自己赚钱。

腾讯不管吗?人家利用微信团队开会议的时间爆消息,等会议结束审查到头上,他们已经达成了目的。短短数小时,一切意料之中,真聪明。

朋友在朋友圈发了条被恶心到的消息。其实,这家公司2016年出版青春版《红楼梦》我就反感,文案宣传太过猖狂,号称“最权威版本”,名头把人民文学出版社都盖过去了。实际呢?人民文学出版社本来就是古典名著的权威,编辑、校勘、释疑阵容完全碾压其他出版方。买《红楼梦》,推荐人民文学出版社的名著普及本。

自媒体的生存比以往更严峻,内容再好,招牌也得亮。前两天《诗词大会》,冠军叫雷海为。他叫什么不是重点,他是什么才是戏码。于是我们看到这样的新闻介绍:

看到这样的标题,我不会想到他的勤学和才识,而是感到十分惊诧。

身份是有反差的,而中国人的“名正言顺”逻辑阻止我们去揣度另一种途径。我没有感到一个孜孜不倦于诗词的人,最终获得了尊重和敬佩,相反的是,外卖的职业消减了他的魅力。在报道中,这些记者仍然会发挥人文主义精神,烘托他的不易,赞扬他的成果。可是,我已经不对他努力与否感兴趣,我更好奇他的身份,甚至去揣测他的生活实况,这是我和朋友的茶余谈资。

最终的新闻结果,已经和内容无关,也和诗词无关。这群媒体人一边建立围墙,一边拆除围墙,他们引导流量的目的已经达到了,报道的是谁并不重要。而我们,并没有认识雷海为,只认识了某个外卖小哥。

媒体这么猥琐?是的。以往的余秀华、范雨素,大都是这么被利用,所谓的深度报道,不过是花边新闻,跑到当事人老家,就是看他的穷困和辛酸。他们没有尊重你,但也没有伤及你,他只是需要某个载体完成自己。是了,他们只是某个平台的引流者,在时刻准备吊住你的感官,加一个阅读量,帮助他们在千万个媒体中顺利突围。

看似最讲质量的人,偷偷减了材料。

风气不是朝夕可成,也非朝夕可变,它太依赖整体环境,这是存活的土壤。引导舆论的媒体总吃力不讨好,因为它建立在引导——提升上,需要使出一点力气,才能够得着;唯有下流共乐的媒体是刚需,它的生存,是建立在吸引——共享之上。它激起人们的感受,人们在过程中也依赖它,这片土壤有长久的养分。傲慢与偏见未曾停歇,因有他们推波助澜。臭虫钻进大花轿,人们却以为是红娘啊。

在今天,提防媒体变得更重要。

很多时候,他没有为我们提供有价值的信息,甚至让我们陷入时间的巨大消耗。关注一个不良媒体,肯定会拉低你的智商。“文化”一词,来源于《周易》“关乎人文,以化成天下”,“化”的过程是缓慢的,就像食物需要经过口、食管、胃、小肠、大肠。而拉低智商,首先让你接受刺激,慢慢承受信息、适应信息,精神零件逐个替换之后,你已不再是你。但是,他会不间断给你鼓励,让你认同自己,感觉没有退步。

遭遇这种媒体,请格外谨慎。毕竟,“巧言令色,鲜矣仁。”


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